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《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》发布—

文字:[大][中][小]2020-02-14 11:41    浏览次数:    

  1月7日,第十三届新闻出版业互联网发展大会在京召开。大会立足于传统出版,梳理年度行业发展、推广创新经验,树立品牌形象,共同探讨新闻出版与互联网融合发展的前景。大会上,中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》,关注知识服务平台、图书电商平台、阅读推广平台、数字教育平台、出版品牌平台等的情况。

  报告显示,知识服务外延不断扩大,包括了在线课程、在线阅读、音频节目、信息服务等,用户规模继续扩大。据艾瑞咨询数据显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。但同时,2019年知识付费行业风力衰减,风口红利越来越少,用户购买课程后打开率下降,完课率下降,复购率下降。再加上线上课程严重同质化,一些急功近利快速开发的产品,远远满足不了用户需求。知识付费步电商发展后尘,开始进入线上线下互通模式,线上老师到线下培训,如李善友创办的混沌大学,塑造了“互联网大学”模式;2019年,罗振宇创办了“得到大学”。线下入口成为知识付费争抢的又一战场。知识付费产品也越来越看中各个平台入口,比如小鹅通、荔枝微课、千聊、抖音直播等第三方知识分发服务平台为知识付费导流导用户,保持着知识IP的热度。传统出版行业也在利用各个平台搭建自己的渠道。传统出版行业的知识服务越来越互联网化,传统行业内容高质量、服务细分领域精准,再加上技术开发成本低的小程序等,为传统行业弯道超车提供了新一轮机会。

  此外,报告显示,2019年是图书电商平台加速竞争、内部重构的一年,内容电商悄然生长壮大。所谓内容电商,就是通过文字、图片、视频、直播等表现形式,将商品的体验感传递给消费者的一种场景式电商销售模式。相比于传统电商的满足需求而进行活动引流,内容电商更着力于“创造需求”,以有价值的内容刺激用户的消费冲动,促成购买。比较典型的是今日头条,一方面与电商合作,比如今日头条与淘宝联盟、京东深度合作,抖音可以直接链接淘宝店铺;另一方面布局自己的电商产品放心购、值点APP等。用户获取知识、内容、信息不再仅仅是从网络上购买一本书,而是需要更多的场景化服务:如何阅读这本书、如何更方便阅读这本书、如何从更多角度理解这本书。

  2019年,国民阅读习惯的改变,推动了整个图书市场向网络化、数字化、智能化转变,数字阅读已成为主流阅读方式。随着5G 商用牌照的发放,VR(虚拟现实)、人工智能等技术的应用,新技术使阅读不仅可看可听,还可以沉浸到情境里。车联网、可穿戴设备、智能家居……都可能成为阅读的载体,各种终端阅读设备之间也能实现无缝切换。数字阅读的应用场景和用户体验将得到进一步丰富和提升。中国的网络文学翻译“出海”节奏加快,一批又一批学术类、知识类、文献类数据库进入世界公立图书馆和知名大学图书馆。从大众阅览到专业领域,数字阅读的影响力正不断扩大,品质不断提升。

  在刚刚过去的一年,出版品牌平台差异很大,力有待提升。报告显示,出版品牌包括出版机构类和期刊品牌类。出版品牌类平台不仅包括微信,还有在各类第三方平台上的导流,2019年,出版机构积极入驻今日头条、抖音、趣头条,有的还开发了小程序产品,拓宽渠道,延伸服务功能,加大产品运营力度。在微信和抖音号方面,民营文化公司比国有出版机构表现突出,期刊品牌的融效果明显,《瞭望智库》,《三联生活周刊》《半月谈》《读者》《中国新闻周刊》《青年文摘》《人物》等微信表现突出。

  对于2019年阅读行业新,报告分别对微信、客户端、抖音号、小程序、趣头条进行了分析。其中,阅读行业微信号发布的文章中,原创文章占比15.62%,非原创文章占比84.38%,原创文章占比较2018年下滑2.32个百分点。

  对于阅读行业主要典型平台,报告,应深挖用户个性需求,定务强化粉丝粘性;培养“网红”意见,建立阅读行业融特色语境;创新产品营销推广方式,联合人气主播直播带货;着力深耕短视频内容质量,携手平台优化短视频矩阵。

  此外,大会期间还举办了“知识付费与数字阅读”“互联网产品与营销”两个分论坛,就知识付费与数字阅读、互联网产品运营与营销两个部分进行深度分析探讨,旨在发挥内容优势,运用先进技术,促进互联网+出版的融合发展。大会还揭晓颁发了“互联网+出版创新项目”和“互联网创新人物“。


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