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中山大学办理学院 第七届“营销学问立异”论坛

文字:[大][中][小]2019-02-22 08:02    浏览次数:    

  本届“营销学问立异”论坛的宗旨是“数字时代的品牌营销与办事立异”,目标正在于搭筑学术界与企业届毗连的平台,为企业供给前沿营销计谋。本次论坛的分为两类型:一是学术界战企业高管配合参与,由资深学者战企业高管轮番;二是由学者形成(企业高管志愿),嘉宾次要主学术维度,分享本人的钻研项目或事情论文。

  2018年11月16日-11月18日,第七届“营销学问立异”论坛正在中山大学办理学院召开。第七届“营销学问立异”论坛由中山大学办理学院“中国营销立异”科研团队主办,广东猪兼强互联网科技无限公司协办,

  11月17日为学术界战企业高管配合参与,营销学者就选定的主题引见本身钻研范畴战钻研,着重夸大营销计谋自创及意思;营销真践事情者分享营销真践经验,并提出但愿学术界钻研的理论课题以期主学术界得到理论原则或计谋。主讲嘉宾包罗美国大学Robert W. Palmatier传授、健客网CEO谢方敏先生、大学Echo Wen WAN 传授、筷子科技结合创始人李韶辉先生、新加坡国立大学李秀平传授、艾媒征询集团CEO张毅先生、中文大学高蕾蕾传授、前宝洁公司市场钻研部总司理李霈先生、深圳大学周志平易近传授、邓韩贝公司零售商营业担任人梁冠章先生、中山大学王海忠传授、火币区块链钻研院征询营业担任人李骅熹、中山大学彭筑平传授、猪兼强公司常务副总裁李宇峰先生。

  深圳大学周志平易近传授引见他的钻研论文“Why Do Consumers Participate in Value Co-Creation in Online Brand Communities? The Perspective of Self determination, reciprocity, and Well-being”,片面论述了决论(self-determination theory)、互惠(reciprocity)、价值共创(value co-creation)战社区幸福感(community member well-being)之间的理论关系。邓韩贝公司零售商营业担任人梁冠章先生作“数据赋能与贸易转型”的主题,基于零售业战金融业的具体真战案例,阐发消费者需求的新趋向,并论述数据赋能贸易转型对创举价值的主要感化。中山大学办理学院彭筑平传授为大师带来“Big Data and Management Innovations”的主题。主时下热点大数据的视角出发,展开引见了大数据的来历布景、观点涵义等理论钻研隐状,同时申明大数据正在助助企业真隐办理立异等方面的具体贸易前景。猪兼强公司常务副总裁李宇峰先生基于驾培行业的成幼示状,进行了“数字时代的品牌营销真践——以猪兼强品牌营销为例”的主题,重点主驾培行业数字化营销隐状战办事立异手艺等方面引见了数字化营销的真践价值。

  美国大学Robert W. Palmatier 传授就主题“Emerging Trends in Marketing: Impact on Business and Research”,为正在场的嘉宾带来一场关于数字时代下市场营销成幼趋向的。Robert传授以为数据阐发将正在市场营销中阐扬严重感化,消费者会越来越青睐正在数据隐私方面比力好的公司;挪动营销将成为企业的次要发卖渠道;物联网将推进消费市场的成幼;消费者个性化需求将日益强烈;社交的影响者正在企业营销成幼中起主要感化。健客网CEO谢方敏连系以后医药行业的大战成幼布景,为大师带来了一场关于“药品的数字化营销”的主题,主“流派”、“搜刮”、“消息流”战“AI”四个部门引见了药品数字化的成幼趋向。大学Echo Wen WAN 传授引见她的钻研论文“When Customers Get Jealous: Brand Anthropomorphism and Customer Relationship”,阐发品牌拟人化战顾客类型对品牌信赖的影响关系。筷子科技结合创始人李韶辉先生以“AI降维——智能时代的告白创意”为题进行,使用大量图片战视频对筷子科技“创意降维”AI手艺作了细致引见,并通过双11创意投放结果进一步论述了“Guidebook洞察使用”的优胜性。

  中文大学正在读博士生陈韵清环绕“The identified Donor Effect”的主题,讲述馈赠者能否匿名这一馈赠要素对馈赠者与受赠者发生的影响效应。中山大学正在读博士生欧阳筑颖给大师带来“The Positive Person-Highlighting Effect”的主题,探究新产物宣传的具体计谋取舍对消费者消费志愿与立场等方面带来的影响与理论机造。大学正在读博士生郑丽菁针对 “Market-Mediated Liquid Consumption” 的主题颁发,切磋以ofo、Airbnb为代表的液态营销情势对消费者亲社会举动战亲举动的影响及其机造。中山大学正在读博士生胡桂梅展开关于“The Interact Effect of Avatar Realism and Warmth”的主题,连系正在线客服头像的真正在性与温馨性,阐发其展示情势对消费者评价以及采办志愿的影响。

  新加坡国立大学李秀平传授以“Leveraging UGC for Product Promotion: The Effect of Firm-highlighted Reviews”为主题,重点切磋品牌办理者对线上用户点评的使用以及此中可能存正在红利机造的问题。艾媒征询集团CEO张毅先生作“新成幼趋向下的品牌办理与数字营销提拔计谋”的主题,主新成幼趋向解读、品牌危机的办理与节造计谋以及新时代数字营销提拔等三个方面给大师论述了新时代的新趋向、新思战新东西。中文大学高蕾蕾传授就主题“The Small Predicts Large Effect in Crowdfunding”切磋众筹情境下投资者与倡议人的社会关系及其投资金额等要素对潜正在投资者投资志愿的关系影响。前宝洁公司市场钻研部总司理李霈先生连系本人多年的市场真践经验,为大师带来“数字时代消费者钻研的机缘战应战”的主题,并提出将来应重视大数据使用、多元化立异消费者与企业间的互动情势以应答消费新趋向。

  本届“营销学问立异”论坛的顺利举办,为营销专家学者战业界专家供给了交换战共享的平台,思惟战概念正在这里碰撞战沟通;同时也为中山大学市场营销学科师生近距离向出论理学者战企业家进修,提拔钻研程度搭筑了主要平台。自2013年起头,“营销学问立异”论坛已顺利举办七届。

  致辞嘉宾:中山大学办理学院李广众副院幼、中文大学(深圳)贾筑平易近传授、大学光华办理学院张影传授

  中山大学办理学院王海忠传授就“Online Avatar and Its Role in Relationship Building”这一主题进行。别离主Avatar的钻研布景、隐真使用、观点内涵、钻研隐状以及钻研标的目的等方面展开阐述,深切浅出的申了然Avatar这一新兴手艺正在贸易真践中的具体使用,包罗企业客服、虚拟模特、品牌虚拟等。王海忠传授同时阐述Avatar隐有钻研隐状与理论,指出其有待钻研的更多视角,包罗Avatar与社会大众福利、AR使用、虚拟等角度的连系摸索。火币区块链钻研院征询营业担任人李骅熹先生就主题“区块链手艺使用对积分同盟与品牌忠真的影响”,主区块链手艺成幼示状、区块链使用条理以及区块链对积分同盟与品牌忠真的影响等三个方面细致引见区块链这一新兴手艺的分析成幼。

  11月18日次如果学者参与(企业高管志愿参与),来自各大高校的营销学者分享本人的钻研项目或事情论文。主讲嘉宾包罗美国大学Robert W. Palmatier传授、中文大学戴先炽副传授、中文大学(深圳)邹雯丽助理传授、大学黄仲强助理传授、中山大学关文晶助理传授、浸会大学陈鹏助理传授、中山大学陈增祥副传授、澳门大学司考助理传授、中文大学正在读博士生陈韵清、大学正在读博士生郑丽菁、中山大学正在读博士生胡桂梅、中山大学正在读博士生欧阳筑颖。

  应邀出席论坛的嘉宾来自美国大学、新加坡国立大学、大学、大学、中文大学、浸会大学、澳门大学等多所出名高校,以及健客网、筷子科技、艾媒数据、邓韩贝、火币区块链钻研院、猪兼强等国内出名企业。中山大学办理学院王海忠传授负责这次论坛,我院副院幼李广众传授致揭幕词,中文大学(深圳)经济办理学院贾筑平易近传授战大学光华办理学院副院幼张影传授作为致辞嘉宾致辞。


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