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电子烟立法10月或将落地 企业称应吸引未成年人

文字:[大][中][小]2019-10-16 09:25    浏览次数:    

  随着2018年美国电子烟巨头Juul被万宝母公司奥弛亚以128亿美元入股35%,资本、入局者鱼贯而入,电子烟行业仿佛一度陷入疯狂。

  某业内人士向新浪财经透露,虽然无法与茅台酒的毛利率媲美,不过据估测,电子烟的毛利大约可维持在60%-70%之高。

  市场吸引大批资本和企业入局的同时,立法迫在眉睫。日前,据财新报道,根据全国标准信息公开网站显示,国家标准计划《电子烟》于2017年10月着手制定,预计将在2019年10月发布。不过,接近电子烟行业协会的人士透露,行业鱼龙混杂,标准计划或将推迟至年底甚至明年出台。

  喜雾CEO陈敏对此认为,中国发展电子烟存在两大弊病,一是吸引年轻人, 二是不注重技术研发。他认为,这个行业不需要吸引新烟民,应“吸引未成年人”。

  此前,公开资料显示,Juul于2018年底被万宝母公司商奥驰亚集团以380亿美元的估值收购35%的股份,这在2019年进一步刺激了行业的投资热情。

  行业援引的不完全统计数据显示,2019年上半年电子烟产业的投资案例超过35笔;从已透露的投资额统计看,投资总额超过10亿元。

  入局者鱼贯而入:前锤子科技产品总监朱萧木创办了“FLOW福禄”电子烟,“同道大叔”蔡跃栋与前黄太吉创始人赫畅一起推出了YOOZ电子烟,同道大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等多位头部自人联合创办了“灵犀LINX”,Juul尼古丁盐发明人刑晨悦辞职后回国创立喜雾

  根据某位行业资深人士透露,虽然与茅台酒毛利水平难以媲美,但电子烟行业的保守毛利空间估算高达60%,并且,90%以上的生产位于深圳。

  前瞻产业研究院数据显示,全球电子烟市场销售额高速增长在2016年达到顶峰,同比增长316.7%,而中国市场近年增速则保持在24%左右。此外,中国吸烟人数约全球的三分之一,大约3.16亿人,但电子烟在中国烟民中的普及率远低于欧美国家,只有0.6%。

  9月19日开始,Juul先在美国零售巨头沃尔玛下架,之后又被中国零售巨头京东、天猫下架,两家旗舰店没活过一周就关闭了。

  9月25日左右,美国地方以及印度、中国等国家,也相继出台和发布准备出台电子烟的监管法律公告。

  根据报道,7月底,国家卫健委会同有关部门进行了电子烟监管的研究。根据电子烟产业界有观点预测,电子烟的立法最快可能于10月份落地。

  业内的观点认为,立法迟迟未至的主要原因是,尚未对电子烟行业产生足够的重视,毕竟,电子烟行业占烟草市场的份额还不足百分之一。

  不过,显而易见的是,厂家众多、参差不齐的情况下,加上部分广告、年轻人,电子烟的监管立法迫在眉睫。

  由大学公共健康与技术监管研究课题组完成的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告(2019)》显示,中国是全球电子烟产品最大生产国,占据全球95%份额,中国也是电子烟最大的出口国,占全球90%份额。

  在学界和司法界的观点看来,电子烟行业法规需要考虑的问题很多,比如如何平衡行业发展规模和现状?如何平衡电子烟辅助戒烟的属性以及一定的有害性?如何年轻人涉足电子烟?等等。

  根据财新的报道,国家标准计划《电子烟》将会对电子烟技术要求、试验方法以及包装、标识、说明书、贮存和运输方面进行明确的。

  对于标准出台,陈敏透露:“喜雾自身在烟油研发和产品制造等方面建立了较高的标准。电子烟行业急需有一个标准,对厂家、品牌方来讲,也会积极去按照标准,提高研发力量。”

  他认为,标准出台后,将会加速行业的洗牌,有些将会因为不符合国家监管的规范被淘汰,有些则可能因为实力不够退出市场,最后剩下寥寥无几的几家。“不过,目前还没有到你死我活的地步,大家都在做增量市场。”

  此外,行业大发展背后,技术空心化、行业集中度不高的问题也在凸显。毕竟,从制作工艺来说,电子烟并没有很高的技术壁垒。

  不过,陈敏透露,邢晨悦所在的喜雾研究团队,正在着力研发“尼古丁X”, 尼古丁X被认为是尼古丁的下一代产品。“希望借助行业东风,短时间内冲击行业前三的地位。”

  邢晨悦认为,从学术界角度来说,学界的观点都是一致的,学界认为尼古丁类的电子烟,会帮助烟民降低摄入到不必要的致癌的物质,比如烟焦油、亚硝胺等。”

  浏览各大购物网站不难发现,在电商平台上,许多电子烟的广告被包装成一种类似化妆品、时尚类性质的产品,有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等诸多诱人的口味,这提供了多重标签暗示,即安全健康,时尚、社交地位。

  这种标签暗示,吸引了本身并非烟民的年轻人。在美国,也有数据显示,2018年有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用电子烟,同比增长了78%和48%。

  陈敏认为,电子烟在中国市场的发展存在两大弊病。1、将年轻人揽入烟民行列;2、,不注重技术研发,行业科研初衷。

  他指出,公司产品设计刻意低调,色调稳重,就是为了避免吸引青少年,只针对成熟烟民。邢晨悦等人认为,电子烟行业应该吸引未成年人。

  “中国的电子烟行业真正发展也才经历两年时间,技术和规则制定都有很多需要学习和借鉴的地方。不需要吸收非烟民进入行业,烟民基数也已经很大,因此,中国市场仍然有很大空间。”她说。


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